Рекламный допинг (о том, как нас разводят)

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.

Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

В этом материале попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.

Подсолнечное масло без холестерина

Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза

Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета

Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.

Имунеле
Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Actimel
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.

Арбидол
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление. Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты

Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.

Данакор
Информация с сайта Danone: “Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа
Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка
Кисломолочные продукты под торговой маркой “Растишка” продвигаются в материнские массы под слоганом “Расти на здоровье”. Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв

Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.

Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.

Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?

Или помните такое — “Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни “Чистая линия” на 80 процентов состоят отвара трав”. Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

Всегда рады дополнениям в комментариях!

Хорошая, правильная статья. Очень много полезной информации. Жаль только, в стиле печально известной программы "Среда обитания". Смысл этой статьи для любого потребителя - Вас обманывают, не берите это!!! Но нет ответа на резонный вопрос - А что брать???
Да, бактерии в йогуртах - обычные. НО!!! Это не уменьшает их пользы. Другой вопрос - что это за йогурт, и какие вещества в нем содержатся, кроме полезных бактерий и молока.
Нет такого диагноза - Дисбактериоз? Возможно. Но состояние такое есть. Не важно, как оно называется - диагноз, симптом или как то еще. Микрофлора нашей кожи и нашего кишечника живая. И, естественно, бактерии, как любые живые организмы, могут погибать от неблагоприятных воздействий. Свято место пусто не бывает. И вот уже на месте полезных микроорганизмов поселились вредные, или грибки. И они начинают вредить нашему организму. Скажете, что не нужно ничего с этим делать? ВЫ УВЕРЕНЫ??? Микроорганизмам нужно время, что бы прижиться и размножиться. И при этом еще бороться за место с патогенной микрофлорой. Поэтому и нужны продукты, богатые полезными бактериями. Те же йогурты, а так же продукты с приставкой бифи-, лакто- и ацидо-. Конечно, большая часть бактерий погибнет в желудке. Но это не значит, что не надо вообще ничего делать. На счет Линекса - идея этого средства как раз в том и состоит, что бы не дать бактериям погибнуть в желудке - так как он представляет из себя бифидокультуру, помещенную в капсулы, растворяющиеся только в кишечнике.
На счет иммунитета в кишечнике - действительно, кишечная микрофлора обеспечивает более 50% защиты нашего организма. Она просто не дает приживаться болезнетворным бактериям. А вот если она нарушена - сами понимаете.
Растишка - ну чтож, согласна, сама не даю его дочке, мы только на Здрайверах. Просто сравнила составы.
А вообще, о красивых названиях обычных веществ. Девушки, а кто виноват??? Разве мы сами не бросаемся на "красивый фантик", новое необычное название??? Спрос рождает предложение.
Так что давайте просто задумываться, что и почему мы покупаем. И что мы знаем от том, что покупаем.
И еще. Не надо верить рекламе. Но и к подобным статьям и передачам надо относиться критически. Учтите, что их создают те же пиарщики, которые делают рекламу.

Ой, а у нас с растишкой связаны сверх"позитивные" воспоминания, пролежали в инфекции с жуткой температурой, пропили кучу лекарств, а самое интересное, нехотя сыну внушили что так рвало его именно от растишки, что потом нашего ребенка даже от простого йогурта просто так рвало !

Благодать, Оль, я вот не вижу, всё в таких темных красках - не берите это плохо! Наоборот, просто и очень информативно объясняется что и как! Ну ведь на самом деле так и есть хоть кашемир возьми, хоть отвар трав - просто многие не задумываются об этом.

Цитата :: Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?

Я думаю не каждый вспомнит из школьного курса химии, что двуокись кремния - это обычный песок

Цитата :: Но и к подобным статьям и передачам надо относиться критически.

естественно.Это информация, а не руководство к действию

Насчёт йогуртов..С недавнего времени стала покупать обычный кефир..Просто как глянешь на йогурт и его состав..такм столько всякого разного, что просто не хочется брать это..А кефир вроде бы не вреден..

Да нет, я согласна. Это очень правильно, все, что перечислено. Просто некоторые аспекты слишком категоричны. Я например из этой статьи услышала, что йогурты не имеют особой ценности для организма (что не верно). Дисбактериоз лечить не надо.Если у вас, извините, понос, а диагноз вам врач не ставит, ограничиваясь тем, что у вас дисбактериоз - живите спокойно, ведь нет диагноза - нет и болезни, а нет болезни - и лечить ничего не надо. Я же в силу своей современной деятельности с дисбактериозом, как явлением, очень хорошо знакома. И знаю, что именно при восстановлении микрофлоры кишечника многие проблемы со здоровьем исчезают сами.
И иммунитет действительно снизился сейчас у всего человечества, и это признают не только фарм-производители, но и вполне серьезные организации из области здравоохранения.
Главная проблема рекламы сейчас, что берется действительно существующая проблема, и к ней притягивается рекламируемый товар. Главное - понять, действительно ли вам этот товар необходим, и является ли данное качество - его главным качеством. НУ, как смогла - свою точку зрения объяснила.

katerinka пишет:: Насчёт йогуртов..С недавнего времени стала покупать обычный кефир..Просто как глянешь на йогурт и его состав..такм столько всякого разного, что просто не хочется брать это..А кефир вроде бы не вреден..

Кать, кефир и йогурт - это абсолютно разные продукты. Кефир делают кефирные грибки, а йогурт - бактерии. Так что они друг друга не заменяют. Более того, я когда с молочницей мучилась, мне гинеколог запретила кефир пить, только бактериальной закваски продукты. Так что разница все же есть.

Лялина пишет:: Ой, а у нас с растишкой связаны сверх"позитивные" воспоминания, пролежали в инфекции с жуткой температурой, пропили кучу лекарств, а самое интересное, нехотя сыну внушили что так рвало его именно от растишки, что потом нашего ребенка даже от простого йогурта просто так рвало !

Кстати про Растишку и про Тёму очень много таких отзывов.

Благодать пишет:: Кстати про Растишку и про Тёму очень много таких отзывов.

А мы своему в основном Тёму и даем (творожки/кефир/биолакт/йогурты), ничего страшного ни разу не случилось, ттт. Если Тёмы нет, то Агушу берем. Вот про нее я слышала очень много негативных отзывов, причем не только про молочку, а про всю продукцию, за исключением соков пожалуй

Ну, у меня лично на Тему тоже не было нареканий, Анна на нем выросла. Но когда появились Здрайверы - перешли на них, там состав натуральней. Впрочем вру. Один раз попался Тема творожок с плесенью.

Цитата :: Йо́гурт (тур. yoğurt, болг. кисело мляко) — кисломолочный продукт с повышенным содержанием обезжиренных веществ молока, изготовляемый путём сквашивания протосимбиотической смесью чистых культур Lactobacillus bulgaricus (болгарская палочка) и Streptococcus thermophilus (термофильный стрептококк), содержание которых в готовом продукте на конец срока годности составляет не менее 107 КОЕ (колониеобразующие единицы) в 1 г продукта (допускается добавление пищевых добавок, фруктов, овощей и продуктов их переработки).

Кефи́р — (осет. къæпы, карач.-балк. гыпы) кисломолочный напиток, получаемый из цельного или обезжиреного коровьего молока путем кисломолочного и спиртового брожения с применением кефирных «грибков» — симбиоза нескольких видов микроорганизмов: молочнокислых стрептококков и палочек, уксуснокислых бактерий и дрожжей. Разделяют однодневный, двухдневный и трёхдневный кефир. Классификация отражает определенные качества кефира: его кислотность, степень накопления углекислоты и спирта, а также степень набухания белков.